內容營銷
CONTENT
以幫助消費者解決問題,幫助品牌建立消費場景,或幫助行業樹立典型標桿等節目內容,策劃并制作符合客戶品牌訴求或階段性目標的訂制化節目。
節目訂制
涼露攜手《新三味聊齋》 “辣翻世界杯”
- 內容植入定制 + 全域聯合宣發,助力品牌迅速打開市場
H’brill借勢2018年俄羅斯世界杯,為涼露品牌打造了一場以消費者為中心,深度捆綁世界級體育IP的火辣內容營銷事件。將涼露的品牌主張“吃辣喝的酒”與新三味聊齋的“聊球的高級方式是聊人吃喝玩樂“節目特性深度融合,通過節目中涼露產品消費場景呈現、產品內容植入、專屬版塊定制、微代言等方式,將節目與品牌深度綁定,建立品牌與目標受眾之間的粘性,助力品牌迅速打開市場。
洞察消費者購買決策機制,了解消費者所在媒介渠道,為客戶品牌或產品創意多種內容形態,包括社交媒體圖文、長短視頻、原生廣告等內容,引導和影響消費者對品牌的認可。
內容創意
整合內容市場的優勢資源,包括影視劇、紀錄片、大型賽事或活動等,幫助品牌客戶產品實現深度植入,實現高強度、高流量的曝光,提升品牌價值。
產品植入
通過把握輿論心理,預判新聞走勢,結合企業品牌和產品特點,創意出具有鮮明新聞價值的事件,并讓該事件得到廣泛傳播,實現品牌廣泛的影響力。
事件策劃
我們從人們喜聞樂見的內容入手,通過為客戶策劃訂制類節目、捆綁植入性產品、談判有影響平臺等方式,幫助客戶實現品牌與內容、產品與場景深度的綁定和融合,提升受眾對品牌的認知度和好感度。
經典案例
OUR CASE
2018年10月28日H’brill助力蘇泊爾攜手大型美食紀錄片《風味人間》在浙江衛視重磅上映,節目首播好評如潮;視頻網站騰訊獨播,上線首期,以專輯播放量1.6億位居排行榜第一位。蘇泊爾以聯合特約的身份為節目加持,節目帶來超高流量和強大話題量,和其與節目的超高貼合度,提升品牌的功能形象,助推新品宣傳,占領市??!
農夫山泉“奔跑中國”項目公關推廣 – 從線下到線上,營銷場景不斷擴大
H’brill以“健康”概念為原生點,將“健康飲水”的品牌理念同“健康中國”的“奔跑中國”IP氣質完美結合,從內容、創意、聯動三方面著手,為農夫山泉多角度策劃傳播內容,通過圖片、漫畫、視頻、問卷、采訪等多種形式進行全媒體推廣,為品牌贏得有力的市場氛圍和口碑。
CCTV9紀錄頻道資源宣推策劃
-----“打造記錄大片的品牌矩陣”助力資源營銷升級
H’brill為中央電視臺紀錄頻道定制品牌傳播策略,并就節目資源策劃宣傳推廣方案,同時策劃節目資源推介盛典線下活動,全方位助力紀錄頻道營銷升級。
智美體育“奔跑中國”馬拉松系列賽 – 內容營銷“講述全民健身”故事
H’brill以”健康中國“為指引,為每場“奔跑中國”系列賽撰寫新聞通稿,并利用媒體資源,重點布局高端媒體;為其官微、官博策劃自媒體傳播方案,并生產傳播內容。
天佑德青稞酒 – “不僅借勢,更是造勢”精準觸達目標受眾
H’brill緊抓傳播熱點,為天佑德青稞酒提出“第一落點曝光+第二落點活化”傳播策略,以央視報道為“原生內容”通過財經、投資、文化、美食、養生等多個角度進行二次傳播,提升大眾對于青稞酒品類的認知,同目標消費者精準溝通。
諾貝爾瓷磚 – “好內容+強媒體”強化企業高端屬性
H’brill提出“高端中國制造”品牌傳播構想,通過行業大事件、產品推廣、借勢傳播等組合方式,透過權威媒體強化諾貝爾的產業高度、行業高度和跨界高度,真正做到為品牌高端背書,實現有效競爭。
H’brill提出“榮耀,不止此刻”的品牌傳播構想,通過差異化輸出傳播概念,儀式化打造新聞發布會&品牌海報,互動化線上有獎競猜&線下城市遞推活動,場景化拳擊公益&選秀活動,實現關注度、話題性和贊助商品牌增值的全面提升。
策劃“百萬房產全民競猜”活動;以“百萬房產”為突破口吸引受眾廣泛參與,延長溝通時間,提升用戶粘性,真正實現”從房產到比賽”讓更多人愛上拳擊。
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